您的当前位置:首页 > 时尚 > 喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷 正文
时间:2024-09-23 01:33:02 来源:网络整理 编辑:时尚
9月18日消息,日前,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境,喜
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷海口市某某电梯业务部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同海口市某某电梯业务部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读亚马逊云科技:Amazon EC2 P5e 实例正式可用2024-09-23 01:24
读书郎推扫学机P6,分离式“掌机”满足学习机+词典笔需求2024-09-23 01:13
湖南8个村子因暴雨失联2024-09-23 00:53
黄雨婷想去看十个勤天演唱会2024-09-23 00:27
一个普通人的二战跨考之路|辽宁大学新传考研经验帖(俄语考生)2024-09-23 00:22
覃海洋男子100米蛙泳第7 无缘奖牌2024-09-23 00:18
鸭绿江水位持续上涨,预计今日将出现最大洪峰流量2024-09-23 00:06
德国柏林总理府附近发生持刀伤人事件 4人受伤2024-09-23 00:01
中国品牌日|保利发展发布人文服务理念2024-09-22 23:41
中国女排今晚巴黎奥运会首秀 对阵美国队2024-09-22 23:23
渝昆高铁长水机场站正式进入主体结构施工阶段2024-09-23 01:22
湖南郴州多个乡镇遭遇特大暴雨 仍有8个村子失联2024-09-23 01:06
覃海洋男子100米蛙泳第7 无缘奖牌2024-09-23 00:46
黄仁勋小扎首次公开对话 聊了大模型开源那些事儿 还互送夹克表情谊2024-09-23 00:25
有录网:求学之路的编织者,助力每个优秀学子的留学梦想都落地有声2024-09-23 00:09
中新健康丨关注肝炎日:请温柔呵护你的“小心肝”2024-09-22 23:56
嫌浙大“没有含金量”,浙江672分考生报二本,95%入编才是真的香2024-09-22 23:40
读书郎推扫学机P6,分离式“掌机”满足学习机+词典笔需求2024-09-22 23:34
波音“星际客机”飞船首次载人试飞被推迟2024-09-22 23:20
拿下首金的“干饭哥”在射击摊被发掘?教练回应2024-09-22 23:13